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数字化运用引领广告学术与实践新前沿——撒播与传媒学院举行?“品牌前言撒播数字化运用”主题讲座
12月12日上午，撒播与传媒学院新闻撒播实务系列讲座“品牌前言撒播数字化运用”主题讲座在励志楼B403课堂举行。全球最大的广告撒播集团WPP旗下的前言署理公司essencemediacom的前言策划司理Alice Yi以富厚的履历和独到的看法，为在场的师生带来了一场精彩纷呈的知识盛宴。
讲座伊始，Alice Yi首先介绍了目今媒体情形的转变。她指出，随着数字媒体形式的一直富厚和用户多屏互动习惯的养成，广告撒播也呈现出了从简单前言到多终端融合的特点。这种融合性 、、整合性撒播不但提高了广告的笼罩面和影响力，也使得广告撒播越发精准和高效。
在谈到广告与人们日常生涯的关系时，Alice Yi体现，广告已经渗透到了我们生涯的方方面面。消耗者的眼光在那里，广告就会泛起在那里。她强调，广告不但仅是商业信息的转达者，更是毗连消耗者和品牌的主要桥梁。因此，广告人需要深入相识消耗者的需求和喜欢，才华创作出越发贴近消耗者 、、更具吸引力的广告作品。
Alice Yi从当下的媒体情形出发，剖析了线上用户规�：：：虯PP使用集中的趋势。她指出，现在已是存量时代，线上用户规模稳固，而头部长视频和短视频则成为了消耗者主要的线上娱乐方式，也是品牌方广告投放偏好的选择。这一趋势为广告人提供了新的机缘和挑战，需要一直立异和顺应新的媒体情形。
在讲座的互动环节，学生们体现出了极高的热情。他们纷纷提出自己的疑问，如广告专业的就业远景 、、广告投放的深度和广度问题，以及广告的学生需要具备哪些素质等。Alice Yi都逐一耐心解答，并分享了自己的履历和看法。
有学生问到“广告专业的学生结业后可以从事哪些事情？？”，Alice Yi体现，广告专业的学生结业后可以从事多种事情，如广告策划 、、创意设计 、、前言购置 、、市场研究等。她勉励同砚们要凭证自己的兴趣和专长选择适合自己的职业蹊径，并一直提升自己的专业素养和综合能力。
尚有学生问到“广告投放的深度和广度应该怎样掌握？？”，Alice Yi体现，广告投放的深度和广度需要凭证品牌的目的受众和市场需求来决议。她以自己服务过的客户为例，详细解说了怎样通过深入的市场研究和数据剖析，来确定广告投放的战略和预算。她强调，广告投放不但要注重笼罩面和影响力，更要注重精准度和转化率，才华实现最佳的投资回报。
别的，Alice Yi还强调了广告的学生需要具备的素质。她提到，广告行业竞争强烈，学生需要具备立异头脑 、、团队协作能力 、、相同能力以及一直学习的能力。只有一直地提升自己，才华在行业中立于不败之地。她还勉励同砚们要敢于实验新事物，勇于面临挑战，才华在广告行业中脱颖而出。
在讲座最后，Alice Yi分享了自己对媒体广告未来开展的看法。她以为，随着手艺的一直前进和消耗者需求的一直转变，媒体广告会紧跟当下社会情形一直转变。这也意味着媒体广告人需要敢于拥抱转变，擅于学习新知识，并具有资源整合等能力。她勉励同砚们要坚持对新手艺和新趋势的敏感度，一直学习和探索新的广告形式和撒播方式。
讲座尾声，系主任何鹄志教授举行了总结讲话。他首先对Alice Yi的精彩分享表达了真挚的谢谢，并对此次讲座的深远意义与价值给予了高度评价�：：：谓淌谥赋�，讲座中令他印象最为深刻的是行业话术与学校学术术语之间的鲜明比照，这不但为同砚们提供了名贵的学习契机，也让其自己对广告行业的最新动态有了更为深入的明确与熟悉。
同时，何教授对同砚们寄予了厚望，他勉励学生们要珍惜此类与行业精英直接交流的学习时机，一直提升自身的专业素养与综合能力，为未来的职业生涯涤讪坚实基础�：：：谓淌谔逑�，广告学系将进一步增强与行业精英的相助与交流，从行业实践中罗致名贵履历，为2025级广告学人才作育方案提供更具实践导向的建议，以增强人才作育方案的适用性与针对性，为同砚们创立更多实践时机与学习资源。最后，他勉励同砚们起劲加入种种实践活动与学术钻研，一直拓宽视野，深化思索，为未来的职业开展做好充分准备。
此次讲座在热烈的掌声中圆满竣事。同砚们纷纷体现，本次讲座让他们受益匪浅，不但让他们对广告行业有了更深入的相识和熟悉，也对自己的未来职业妄想有了更清晰的熟悉。
（图文/撒播与传媒学院 责任编辑/刘育静 、、许世龙）
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