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数字经贸学院举行品牌联盟专题讲座，助力国际商务专业开展
2025年4月17日上午，华南理工大学新闻与撒播学院教授、、博士生导师，华南理工大学品牌研究所所长段淳林教授受邀为数字经贸学院国际商务专业的师生们带来了一场主题为“品牌联盟的实力——全球名堂下的协同与共赢”的精彩讲座。本次讲座深入探讨了在全球化配景下，品牌联盟怎样成为企业提升国际竞争力、、实现生态共生的主要路径，为师生们带来了前沿的品牌治理理念和富厚的实战履历。
数字经贸学院副院长李伟教授、、数字经贸学院院长助理赵慧琴副教授、、国际商学系主任唐清萍先生、、副主任刘宁宁先生、、国际商学系专任西席们以及数字经贸学院的各专业的学生加入本次讲座。讲座由张丹先生主持。
讲座在热烈的气氛中拉开帷幕。李伟副院长介绍主讲嘉宾并致接待词，他指出，段淳林教授是华南理工大学新闻与撒播学院教授、、博士生导师、、博士后科研流动站站长，广东省大数据与盘算广告工程手艺研究中心主任，广东省新媒体与品牌撒播立异应用重点实验室主任，华南理工大学品牌硏究所所长。天下第一个品牌撒播专业开办人，整合品牌撒播（IBC）理论系统首创人。2022年设立天下第一个“盘算广告与品牌撒播”博士学位特色偏向，2023年与华南理工大学未来手艺学院、、盘算机学院联合作育交织学科工程博士。
段教授首先介绍了全球市场情形的深刻转变。她指出，随着全球经济一体化的加速，品牌价值、、科技形象以及绿色经济已成为品牌竞争的新赛道。她提到，2024年全球半导体市场增添18%，中国AI焦点工业规模靠近6000亿元，绿色经济投资总额达3万亿美元，中国已建成5095家绿色工厂。这些数据批注，品牌竞争已从纯粹的价钱竞争转向价值竞争，品牌文化塑造成为企业焦点竞争力的主要组成部分。
段教授以花西子品牌为例，详细剖析了其从首创到国际化开展的全历程�；ㄎ髯幼�2017年降生以来，依附“东方彩妆，以花养妆”的品牌理念，迅速崛起成为新锐国产彩妆品牌。段教授通过花西子的开展历程，展示了品牌怎样通过文化赋能、、定制化功效以及外洋社媒运营等战略，乐成打入国际市场并获得普遍认可�；ㄎ髯拥陌咐故土似放屏嗽谧试凑�、、市场拓展以及文化输出方面的重大潜力。段教授进一步叙述了品牌联盟的价值，强调其从个体竞争到生态共生的转变。她指出，品牌联盟通过资源整合与能力互补，能够突破“内卷”，应对国际竞争，抢占新兴市场，并加速绿色转型。在品牌联盟的框架下，企业可以实现资源共享、、优势互补，配合提升市园职位与抗风险能力。
段教授连系经典国际品牌联盟案例，如星空联盟、、立鼎世旅馆联盟等，深入剖析了品牌联盟的共生、、共创、、共享与共赢模式。她详细介绍了星空联盟的工业链协同模式，包括上游的采购与资源整合、、中游的运营与服务整合以及下游的客户与市场协同。她指出，星空联盟通过联合采购、、网络共享、、统一中转服务标准等方式，实现了本钱降低、、服务优化和市场拓展。
段教授还特殊提到，广东省作为中国经济开展的前沿阵地，面临着品牌开展的机缘与挑战。她提出了构建广东省品牌联盟的详细战略，包括施展区域集群效应、、打造国际标准系统、、激活文化全球表达等。她建议，广东省品牌联盟可以通过整合原质料研发与采购、、推动柔性生产系总共享、、买通多渠道分销网络等方式，提升工业链整体效率，增进工业升级。
段教授的讲座内容富厚、、案例生动，引发了在场师生的热烈讨论。国际商务专业的学生们纷纷体现，通过本次讲座，他们对品牌联盟在全球化竞争中的主要性有了更深刻的明确，也为未来的职业开展提供了新的思绪和偏向。一位学生在讲座后体现，段教授的讲座让其意识到，品牌联盟不但是企业提升竞争力的有力工具，更是实现可持续开展的要害路径。希望未来能将所学知识与品牌联盟实践相连系，为广东品牌的国际化孝顺实力。
张丹先生在总结讲话中体现，段教授的讲座为师生们带来了前沿的品牌治理理念和富厚的实战履历。在全球化配景下，品牌联盟不但是企业提升竞争力的有力工具，也是国际商务领域的主要研究偏向。
本次讲座在师生们的热烈掌声中圆满竣事。段教授的讲座不但为师生们带来了知识的盛宴，更为广东品牌走向天下提供了名贵的建媾和启示。学院将继续勉励学生将所学知识与品牌联盟实践相连系，作育具有国际视野和立异能力的商务人才。
（图文/数字经贸学院 责任编辑/刘育静）
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