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文远大课堂讲座之语言钉+视觉锤——赢得竞争的打法
9月15日，，学术讲座“语言钉+视觉锤：赢得竞争的打法”在bti体育增城校区励志楼B207举行。本次讲座的主讲嘉宾为领秀（中国）品牌照料首创人袁奇先生，，加入嘉宾有广告系系主任李苗教授、广告系西席邢倩倩博士、赵安琪先生。因疫情防控问题，，讲座接纳线上与线下配合举行的方式，，20广告2班、21广告3班的同砚于线下加入了本次讲座，，腾讯聚会线上观众，，累计寓目人数714人，，寓目一小时以上的428人，，两小时以上的252人。
讲座伊始，，袁奇先生用一段生动的视频介绍了领秀（中国）品牌——其是海内第一家每年按期与国际一流品牌设计机构交流专业的设计公司，，拥有凌驾500个高端品牌的乐成履历，，每年为客户创立上亿品牌价值、为品牌塑造语言钉，，让品牌成为消耗者的首选。随后引出本讲座的主题：语言钉＋视觉锤是赢得竞争的打法，，讲座主要从三大部分睁开。
第一部分是诠释“语言钉”，，首先袁奇先生提出“在消耗者心智中占有的要害字眼”这个话题，，引用了种种汽车品牌、生涯用品的例子批注“定位，，就是在消耗者心智中找到一个空位，，然后植入一颗钉子”。并且启发学生在受众的心智内里，，要通过个人的信息转达给相关的目的人群，，寻找并磨炼个人的差别化。最后得出结论：语言钉，，是品牌与其他品牌之间的差别化也是消耗者选择购置该品牌的理由。
第二部分是诠释“视觉锤”，，袁奇先生紧接着前面提到找到产品的差别化后，，提出可以通过视觉转换，，让其可视化，，使整个品牌越爆发动。他说道：“视觉锤，，就是一整套‘言值’和‘颜值’。�！蓖ü镅杂胧泳醣泶�，，让消耗者可以记着这个产品。随后，，袁奇先生举了一系列相关例子，，如适口可乐经典弧形瓶、蒂芙尼蓝等等，，并与传院师生举行有趣、专业的互动与探讨。进而，，袁奇先生批注：“每个消耗者都有两个半脑，，一个认真语言，，一个认真视觉。左脑主要认真显意识，，右脑主要认真潜意识。潜意识的背后是知识；；；定位就是基于知识挖掘和调动消耗者心智中的潜意识，，然后通过视觉的表达，，让消耗者无需过多思索，，一瞬间记着品牌。�！币允�，，定位是一个语言看法，，是钉子，，将语言钉植入消耗者心智的工具就是视觉锤。
第三部分是“领秀”实战案例剖析。袁奇先生复盘了公司典范案例胜龙鲜牛肉，，茵曼、天地壹号和郫县豆瓣等，，通过产品差别化竞争从敌手中突围，，改善该产品视觉形象，，乐成资助产品提升品牌价值及增添销量。
讲座的最后，，袁奇先生揭晓了个人在这个行业的感受“苦并快乐”，，并耐心回覆了学生们的相关问题，，学生们受益匪浅，，增强了专业认知。
（图文/撒播与传媒学院 责任编辑/党晋云）
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